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美国陆军在审查后削减了营销支出

在内部审计得出结论认为2016财年营销计划浪费了数千万美元之后,美国陆军将对其营销支出进行“更严格的监督”。

这是根据广告周刊,其使用的信息请求的自由,获得从被送到军事首领在四月中旬美国陆军审计局(AAA)关键报告的副本。

该文件发现23个计划中有20个,2016年耗资3680万美元,没有“产生积极影响”,如果这些活动继续不受控制,那么陆军将面临从2018年到2.28亿美元的高达2.2亿美元的法案。 2023年投资回报率最低。

这些主要涉及一系列旨在招募的国家赛事,但获得潜在招募成本或“领先”的成本从362美元到6470美元不等,全国热棒协会巡回赛被认定为效率最低的赛事。

AAA还批评军方,特别是陆军营销和研究小组(AMRG)未能充分评估绩效,缺乏具体目标,无法识别和停止“与其他方案相比不具成本效益的项目” ”。

作为回应,AMRG表示:“改进的商业行为将提高我们衡量陆军营销计划投资回报的能力。”

然而,美国国防部一名未透露姓名的官员告诉Adweek,AMRG的预算现已大幅减少,而AMRG发言人承诺将对其营销支出进行“更严格的监督”。

在另一项发展中,Adweek收购了一系列电子邮件,其中AMRG员工讨论了他们与目前负责美国陆军营销的控股公司McCann的关系。

随着竞争对手WPP和Omnicom 在去年年初陆军进行审查后盘旋接管该账户,2014年至2017年间发送的电子邮件显示出对McCann监管的一些历史性项目的不满。

一些人甚至指责麦肯因为其在一些项目上的服务而“多收费”美国政府,例如称为陆军生命体验的健身应用程序。麦肯拒绝对Adweek的故事发表评论。

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